«Мансо Дестино»: Мендоса, Аргентина.

Провинция Аргентины Мендоса запустила новую кампанию по продвижению туризма, которая стремится отразить  уникальную сущность своей земли и людей. Под лозунгом «Мендоса, Manso Destino»  компания, направленная на национальную и международную аудиторию, не только  отражает ландшафты и вкусы региона: она также направлена ​​на укрепление  имиджа  региона, как привлекательного, современного и доступного направления круглый год для всех.

Одно слово, одна личность: « Мансо », душа Мендосы.  

Слово «manso » на местном языке выходит за рамки своего традиционного значения спокойствия или мягкости, становясь синонимом чего-то невероятного, величественного или очень приятного. Кампания использует этот термин для создания более тесной и знакомой связи с общественностью, связывая его с опытом, мероприятиями и местами, которые путешественники могут открыть для себя в Мендосе - будь то наслаждение эпическим асадо или наслаждение горными пейзажами.

Официальное открытие состоялось в La Enoteca в присутствии провинциальных властей. Мероприятие подчеркнуло постоянные усилия провинции по позиционированию себя в конкурентоспособных секторах, таких как виноградарство и туризм, а Мендоса теперь признана восьмой мировой винной столицей.

Обратите внимание: эта кампания - лишь одна из многих инициатив, реализуемых для продвижения Мендосы как ведущего направления винного туризма. Одна из самых уникальных мер позволяет путешественникам брать с собой в ручную кладь до шести бутылок вина при выезде из Мендосы - способ поддержать местных производителей, а также предложить посетителям памятный сувенир, который можно забрать домой.

Кампания, отражающая свою землю: смелая, искренняя и креативная

Чтобы воплотить концепцию «Manso Destino», кампания опирается на участие местных знаковых личностей, таких как актер и музыкант Майк Амигорена. Известный своей универсальностью и чувством юмора, он снимается в рекламных роликах, привнося нотку легкости и неожиданности. Наряду с ним Фран Велардес, молодой парень из Кордовы, ставший вирусным благодаря своей страсти к футболу, представляет аргентинского туриста, который приезжает в провинцию, чтобы получить незабываемые впечатления.

Саундтрек, выбранный для иллюстрации коммуникационной кампании, - «La muralla verde» группы Los Enanitos Verdes, песня, пробуждающая национальную идентичность и привязанность к региону. Известная нескольким поколениям, она добавляет ностальгический и праздничный штрих к видеороликам. Все аудиовизуальное производство было выполнено собственными силами, демонстрируя местные творческие таланты на каждом этапе проекта.

Стратегия многоканального распространения

Инициатива разворачивается на нескольких платформах, чтобы охватить как национальную, так и международную аудиторию. На телевидении ролики транслируются в прайм-тайм на основных сетях, а также на спортивных и развлекательных спутниковых каналах. Радио также мобилизуется, транслируя на основных частотах страны.

В цифровой сфере кампания представлена ​​на основных новостных порталах Аргентины с заметными баннерами и разделами с высоким трафиком. Также была создана специальная целевая страница, интегрирующая чат с искусственным интеллектом, способным давать советы и рекомендации по достопримечательностям и впечатлениям в Мендосе на испанском, английском и французском языках.

Больше, чем путешествие, это способ обитания в окружающем мире

«Manso Destino» не просто хочет привлечь туристов: он предлагает другой взгляд на территорию. В то время, когда многие города конкурируют с колоссальными бюджетами и глобализированными дискурсами, Мендоса делает ставку на аутентичность: местный голос, собственный ритм, эстетику, которая не подражает. И этот выбор находит отклик далеко за пределами его границ.

На таком континенте, как Латинская Америка, где разнообразие и изысканность полностью приняты, Мендоса является примером построения идентичности без разрыва с корнями. Эта кампания - нечто большее, чем приглашение к путешествию, она предлагает более глубокое размышление: проживание в ландшафтах, взаимодействие с культурами и понимание того, что даже вдали от дома каждое путешествие заслуживает того, чтобы быть «manso».

Фото: Правительство Мендосы|ИНПРОТУР

 Посетите Аргентину=>

РЕДАКЦИЯ Visit Latin America.